- As métricas são um componente essencial das decisões de investimento das marcas, e é por isso que a Roblox está comprometida em desenvolver insights e ferramentas de medição que forneçam um profundo entendimento do nosso público.
- Nosso estudo recente sobre impacto de público e elevação de marca descobriu que as marcas no Roblox são recebidas positivamente.
- 75% dos usuários do Roblox dizem que é mais provável que notem marcas que anunciam no Roblox do que em outros lugares.
- À medida que a Roblox lança anúncios em vídeo para todas as marcas qualificadas hoje, os resultados do estudo apontam para a capacidade desses anúncios de gerar impacto em objetivos-chave da marca.
À medida que trabalhamos para trazer mais marcas para a Roblox, sabemos que elas querem pontos de prova que possam orientar suas decisões de investimento. É por isso que estamos comprometidos em medir e melhorar continuamente o impacto da presença da marca em nossa plataforma. Nosso objetivo é desenvolver insights e ferramentas de medição que forneçam às marcas uma compreensão profunda do público da Roblox e reimaginar como elas avaliam o sucesso de suas parcerias com a Roblox. À medida que construímos nossa plataforma de publicidadeestamos comprometidos em fazê-lo com segurança e civilidade em mente e para garantir que os anúncios no Roblox sejam seguros, transparentes e respeitem a privacidade do usuário.
Em março, conduzimos um estudo de impacto de público e elevação de marca em conjunto com Latitude. * As primeiras descobertas deste estudo de 2.100 participantes demonstraram que as pessoas têm uma recepção positiva às marcas no Roblox. Por exemplo, 78 por cento dos entrevistados disseram que gostam de experiências imersivas de marcas no Roblox, enquanto 82 por cento disseram que apreciam marcas que fornecem conteúdo de experiência, como itens de avatar e minijogos especiais. E 86 por cento disse que a Roblox period uma parceira “boa ou ótima” para ajudar a promover marcas.
Marcas que anunciam no Roblox se destacam
Desde o ano passado, temos experimentado Anúncios Imersivos que permitem que os desenvolvedores insiram unidades de anúncios em suas experiências Roblox. Nosso estudo mostra que os primeiros resultados disso e de nossas outras iniciativas de publicidade são positivos. Por exemplo, três quartos dos entrevistados disseram que acreditam que as marcas que anunciam no Roblox parecem inovadoras e únicas, enquanto 73 por cento veja marcas que anunciam no Roblox como líderes de categoria.
Desde o last de 2023, também testamos anúncios em vídeo com um número limitado de parceiros de publicidade e estudamos o impacto dessa iniciativa. E hoje, estamos animados em anunciar que estamos expandindo nossas ofertas de anúncios imersivos e trazendo anúncios em vídeo para todos os anunciantes qualificados. Este é um passo importante à frente, pois permite que mais marcas compartilhem diretamente suas mensagens com dezenas de milhões de membros da nossa comunidade sem criar conteúdo personalizado. É também uma extensão de uma oportunidade crescente para desenvolvedores Roblox para rentabilizar as suas experiências.
Impacto dos anúncios em vídeo e reações do usuário
Em nosso estudo, descobrimos que os usuários do Roblox responderam positivamente a anúncios em vídeo de várias marcas e categorias de consumidores. Na verdade, 75 por cento dos entrevistados disseram que são mais propensos a notar marcas que anunciam no Roblox do que em outros lugares. Em parte, isso ocorre porque os anúncios em vídeo que chamam a atenção e que faziam parte do estudo foram projetados para serem imersivos e não interromper a experiência do usuário.
Quando calculada a média entre as marcas** em nosso teste, os anúncios em vídeo do Roblox geraram aumentos estatisticamente significativos em todas as principais métricas — reconhecimento da marca, reconhecimento do anúncio, opinião, consideração e recomendação.
Usuários expostos a um anúncio em vídeo do Roblox tiveram significativamente mais probabilidade do que não espectadores de realizar as seguintes ações:
- Visite a experiência Roblox da marca (+10pp***)
- Postar sobre a marca nas redes sociais (+5pp)
- Assista a anúncios de marcas on-line (+4pp)
- Confira o web site da marca (+4pp)
- Siga a marca nas redes sociais (+4pp)
- Pesquise mais informações sobre a marca (+3pp)
Ainda é cedo para dar às marcas novas e mais ricas maneiras de levar suas mensagens à nossa comunidade international de 71,5 milhões de pessoas.**** usuários ativos diários. Mas estamos orgulhosos de nossos insights de pesquisa iniciais mostrando que esses esforços estão tendo um impacto benéfico para nossos parceiros de marca e nossos desenvolvedores, e mal podemos esperar para ajudá-los a levar isso para o próximo nível.
* Estudo conduzido through Latitude de 20 a 27 de março de 2024 entre 2.100 entrevistados dos EUA que passam tempo no Roblox pelo menos uma vez por mês, incluindo 300 no grupo de controle e 1.800 usuários com idades entre 13 e 49 anos expostos a anúncios de vídeo imersivos de várias marcas em diferentes categorias de consumidores na plataforma. Resultados baseados na caixa High 2, quando aplicável.
** Resultados de aumento de marca calculados em média entre três marcas testadas.
*** pp = aumento em pontos percentuais.
**** A partir do quarto trimestre de 2023, encerrado em 31 de dezembro de 2023.